品牌借势花样多,蹭热点也是一个技术活

hpv专家刘军连 https://m-mip.39.net/news/mipso_9361854.html
#智能营销#看到“杨国福邀请张亮代言”上了热搜，小朋友，你心中是否有许多问号？难道两个麻辣烫大佬合作了？然而，此张亮非彼张亮。原来至今还有人没搞清楚这个世纪大乌龙“张亮麻辣烫到底是不是张亮开的？”近日，明星张亮在发文回应综艺节目争议问题时，被网友留言质问“希望你专心管好自己的饭店，你家的麻辣烫太low了，加麻酱都要钱，而且菜品还比别家的贵，真是黑心商家。”此事一出，网友们真是哭笑不得。虽说张亮在节目中展示过娴熟的厨艺，之前也做过厨师的工作，但是张亮麻辣烫真的跟他没有任何关系。对此留言，张亮傲娇地回复到“去吃杨国福啊…”，于是吃瓜网友们的热情瞬间被点燃，纷纷热心牵线张亮和杨国福，并想出了一波“4A”级的广告文案“杨国福麻辣烫，张亮都说好”、“我是张亮，麻辣烫我只吃杨国福”……天降的流量当然不能错过，被“点名”的杨国福顺势发起隔空邀约“希望可以与亮哥合作成为咱家代言人哦”，还建起了粉丝群，搞起了粉丝抽奖活动好一个“孔明借东风——巧用天时”，不管双方后续会不会合作，杨国福凭着超强的网感和迅速的反应力，为自己赚了一波热度，可以被列入低成本营销的典范了。同样“偶然相遇”的还有MMs和宁静。自综艺《乘风破浪的姐姐》播出以来，宁静以自己的耿直的性格和强大的气场圈粉无数，近日，有粉丝晒出了M豆的杯子表示“看到了宁静姐”，小编一看，这……确实好像啊！你我本无缘，网络一线牵。网友们的各种P图、仿妆被宁静本人多次翻牌，成功带动了M豆的热度，网友们再次热心发言，

MMs要它给宁静结代言费。事情的发展超乎网友们的意料，MMs真的官宣宁静成为品牌大使了，还组成女团出道，团名叫“宁可太豆了”。小编笑出了两行眼泪，但对MMs这次的操作必须手动点赞，品牌能够放下姿态与网友们一起“玩梗”，效率还如此之高，不仅让自己的产品有了丰满的人设，还强势刷了一波好感度，真是一举多得。现象级火爆的热梗，是一个非常好的宣传契机。如今，95后、00后成为消费主力军，整体消费市场呈现年轻化、多元化、个性化和泛娱乐化的趋势，传统的广告形式容易造成消费者的审美疲劳。而热点不仅实时更新，而且网友们乐于参与其中，不需要任何成本就可以拥有“自来水”一样的流量，因此，借势热点成为众多品牌常常使用的营销策略。然而，“蹭热点”也是一个技术活，怎样才能高效借势成功“出圈”呢？首先，要有敏锐的洞察力。一方面热点事件一般都具有时效性，它来得快去得也快，一不留神错过了最佳时间，热度就会大打折扣；另一方面互联网网民众多，必须要第一时间知道大家当下都在做什么最喜欢什么，这就要求品牌洞察力不仅要敏锐而且要精准。其次，要权衡利弊。借势热点虽然成本低、见效快，传播广，但一不小心容易造成反感。这就意味着，蹭“对”热点很重要。品牌要考虑热点内容是否与自身相匹配，不能盲目跟风。最后，要有高情商。杨国福和MMs都因为顺从了消费者的意愿，才收获了一致的好评。品牌借势热点要事先考虑消费者的感受，预见消费者想要看到的结果，然后努力促成此结果。在这个过程中，要做到会玩梗、敢自黑、幽默风趣，真正和消费者玩在一起。作者：邢爽往期回顾：百度聚屏再发力，开启精准“赢”销新时代如何在低谷中逆境重生？PUMA把明星策略做到极致每一个我都看哭了！看品牌大片如何用故事打动用户《三十而已》大结局：你没注意到这3点！