短视频文旅拓展文旅新场景

文旅部新政策指出，“数字文旅作为国家探索文化、旅游和科技融合有效机制。要加快适应信息技术迅猛发展新形势，推动文化和旅游各方面与科技深度融合，提高数字化、网络化、智能化水平，加快发展以智能交互、沉浸体验等为特征的新型业态，增强文化产品的表现力、传播力和感染力，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性”。

据《中国视听新媒体发展报告》统计，截至年底，我国网络视听用户规模达10.4亿，网民使用率为97.4%。其中，短视频用户规模达10.12亿，同比增长万，网络直播用户规模达7.51亿，同比增长万，短视频和网络直播正成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。文旅项目直播和短视频的裂变式传播使“云旅游”开始走进了更多人的生活中。

文旅短视频带来新文旅新场景

根据某平台发布的数据显示，年全国文旅账号数量已达个，“反向旅游”在过去一年里县域打卡内容同比增长17.8%，获赞亿多次。短视频为文旅资源名片的展现和塑造提供了新的媒介场景。云旅游、云搜索，这种新的云端视觉场景促进了数字文旅的加速发展。

文旅项目不仅要线下“长红”也要线上“网红”。以大宋不夜城为例，依托于轻资产不夜城常变常新的演绎内容，在社交媒体上发布的视频实时更新街区新内容，使线上宣传更加高效。如果被视频中的美景、美食所吸引，让人有种怦然心动的感觉。借助短视频形式的宣传也可以让千里之外的人注意到大宋不夜城的风光与特色。

从淄博烧烤到村BA，从尔滨冰雪大世界到天水麻辣烫，诸多的文旅热点均离不开数字媒体的加持。文旅项目通过短视频积累人气，使街区品牌形象得到极大的提升。在视频媒体快速发展的今天，碎片化信息占据主流，“短小精悍”的短视频可以让任何人或者地点都有大概率上“热门”的机会。

做线上“网红”也得深挖项目特色

轻资产不夜城通过利用短视频作为宣传渠道之一，大大提升了项目知名度，为项目聚集大量人气。以轻资产不夜城“明月·山海间”作为案例。其坐落于青岛市城阳区，是全国首个以国潮文化为主线、《山海经》文化为主题的特色文旅街区。依托轻资产不夜城灵活的运营模式，场内80余种娱乐打卡装置，近百名专业演员，全年为游客献上约余场主题演出，街区以“常变常新”的演艺内容更迭和“满城展演”的演艺布局方式，将项目演艺内容极大丰富化，让游客感受到历史、文化、艺术等多方面的独特魅力。精彩的演艺活动、吃喝玩乐一体的良好体验，吸引着四海宾朋、八方游客。

#深度好文计划#通过媒体平台，游客可以获得街区“一手消息”，了解街区的活动以便更好地指定旅游规划。让线上服务于线下，发挥出媒体平台的作用。在明月·山海间开业之初，街区通过“线下、线上”的短期预热，就已经累计40万客流量，端午期间更是被央视新闻等多方媒体报道。强大的轻资产不夜城IP拉动了夜经济市场的循环，为青岛夜经济发展注入了新活力。而短视频平台也让轻资产不夜城拥有了线上线下的“朋友圈”。