品牌大咖说范红天水出圈,归功麻辣烫还

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中新经纬3月28日电题：天水出圈，“归功”麻辣烫还是短视频？作者范红清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授范红甘肃天水凭借一碗麻辣烫在三月成为“尔滨”之后文旅行业的焦点。在中国“网红城市”不断涌现的过程中，短视频社交媒体发挥了哪些作用？城市品牌推广有哪些新思路、新方法？从“尔滨”到天水，文旅呈现哪些新趋势？从年初哈尔滨的出圈到最近天水麻辣烫，网红城市出现的频率越来越高，一方面反映了“网红经济”越来越成为推动中国城市发展的主要形式，另一方面也呈现出中国城市品牌传播正在加快转变传统思维，持续思考和实践以短视频社交媒体为核心的城市品牌推广新观念、新思路和新方法。网红城市频频出现，首先是因为短视频社交媒体已经深入到了中国人的日常生活中，人们可以在平台上完成“信息搜索-种草-消费-分享与传播”的全过程，也因此短视频社交媒体平台越来越成为各个城市争夺人们注意力，打造城市品牌，提升或重塑自身形象的主要阵地。其次，消费者需求与行为也在发生着变化。现代消费者特别是“Z世代”群体更加追求真实而独特的旅游体验和文化探索，而短视频平台为其提供了一种快速、直观的方式来探索和种草新的旅游目的地，对他们的旅游决策过程产生了影响。对很多年轻人来说，短视频社交媒体是其对城市形成认知，提升游览意愿的主要甚至是唯一渠道，因此掌握了在短视频平台上走红的“流量密码”，就掌握了建设城市品牌的宝贵机会。最后，网红城市的发展模式让小城文旅也呈现出了巨大潜力。在短视频社交媒体时代，城市可以不依赖传统城市品牌建设路径中所必须的深厚的文化历史资源以及巨大的经济和人力资源投入，只要找准城市文旅发展中的一个发力点，以此作为小切口深入挖掘，也可以在短视频社交媒体平台上获得成功，淄博、榕江及天水都是可以参考的案例。在“跳水天津”“榕江村超”到近期的哈尔滨和天水等网红城市涌现的背后，可以发现以下四个新文旅发展的趋势：(1)小切口引爆城市短视频传播。无论是淄博的烧烤、天津的跳水大爷，还是天水的麻辣烫等，这些都是城市生活中非常小的一个切口，但是却能通过短视频社交媒体的传播引爆全网，成为城市形象独特的符号载体。这与传统媒体时代的城市品牌传播多强调城市形象中经济发展、市政服务、自然环境等方面的实质性优势不同，而是通过提炼城市最具识别度的特征元素，以小见大，深耕挖掘，打造具有趣味性、冲击力和吸引力的城市文旅IP，制造爆点引发